Un concept simple et efficace: les fans du roi de la pop lui rendent hommage, enregistrent et alimentent le site par leur propre version du MoonWalk. Les vidéos sont mises l’une à la suite de l’autre de manière à faire le plus grand MoonWalk jamais réalisé. Les chiffres sont bien entendus phénoménal puisque l’on parle de 700.000 visites sur quelques jours et un twitter-hit quelques heures après sa sortie.
Qu’allons nous retenir de cette exemple | case ? Un grand nombre de client nous demandent aujourd’hui de faire du Buzz Marketing [ou simplification de faire parler de leur marque, récolter plein d'adresses email sans faire un seul investissement en placement média]. Mais sont ils prêt à débloquer du budget pour surfer sur l’actualité comme Studio Brussel ?
Voici une petite recette | mon analyse de la chose:
Un concept: simple, rapide, drôle et efficace !
Une cause: un Hommage, une actualité, un évènement tragique, le décès à 51 ans de Mickael Jackson - un grand nombre d’articles, de rumeurs ont vu le jour en quelques heures sur le net;
Évangélisation: une énorme communauté de fans, on parle ici de plusieurs millions de personnes susceptibles d’être intéressées…
Une démarche altruiste, on partage sa vidéo, son originalité sans esprit de retour;
Être le premier, faire partie du projet d’autant plus qu’il engrange un énorme succès. Je réalise ma petite vidéo et rend hommage au roi de la pop et fait passer l’info…
Les leviers avec un prétexte tout trouvé, une envie d’en savoir plus. Le tout relayé par les médias sociaux, Twitter, Facebook…
Stickiness factors, vous savez ces mots qui restent dans notre cerveau qui font partie de notre enfance, jeunesse et que l’on souhaite répandre: MoonWalk !
L’émotion, on l’aime ou on l’aime pas mais impossible de rester indifférent.
Bref un processus de contagion bien soutenu par l’ensemble des communautés présentent autour de l’évènement.
Pour conclure, en observant de plus près les conditions générales disponibles sur le site de l’action, on s’aperçoit que Studio Brussel n’apparait pas une seul fois mais seulement Mortierbrigade, cela ressemble plus à une action orchestrée par l’agence qui a voulu intégrer une dimension client à son projet. D’où à nouveau la question en cette période de crise, est-ce que les annonceurs sont prêt à débloquer des budgets pour surfer sur le fil de l’actualité et créer des Buzz ?
Vous avez sans doute déjà joué à Bowling Buddies ou Minigolf Party via Facebook. Vous savez ces jeux en 3D d’une grande qualité et qui surfent sur la vague du Social Media… Ce que l’on sait moins, c’est que c’est l’initiative d’un bruxellois de 31 ans, Sebastien de Halleux qui réside à San Francisco.
Vous trouverez l’interview complète réalisée par Entreprise Globale ici
Personnellement moi je retiens:
Être Belge est une force !
Un chiffre impressionnant: 20 mois = 30 millions de joueurs;
Le marketing, c’est du passé : «Le nouveau modèle, c’est créer des produits d’une qualité telle que les acheteurs ont envie de les recommander à leurs amis»;
Playfish est une entreprise globale sans quartier général présente sur 3 continents;
Il faut apprendre de ses erreurs et “institutionnaliser l’apprentissage des erreurs”;
Pet Society fait 11 millions de joueurs sans un $ de plan média/marketing !!!
Real-time web, la nouvelle tendance du net présentée ici par Loïc Lemeur à l’occasion de la journée conférence de l’AWT, Convergence Web. Ou comment lancer un produit avec comme seul levier sa communauté…
Prendre les commandes de la nouvelle Golf VI GTI sur circuit ? C’est ici réalité avec cette belle réalisation, site complet de mise en avant du produit et qui nous vient d’Angleterre [Tribal DDB London]. Faites un tour de circuit en moins de 40 sec. et vous aurez peut-être la chance de conduire ce bolide rouge durant trois mois… A vos claviers !
Be-Spicy finalise un tout nouveau produit qui verra sa sortie dans les jours à venir… L’innovation portera dans son modèle économique, si vous souhaitez être informé de la chose, laissez-nous vos coordonnées ici
Quelques données pour cet advergame: 1.2 millions de visiteurs uniques - en moyenne les gens jouent 4 x - ils passent environ 7 minutes à jouer - aucun plan média, c’est comme on dit, du “Self-marketing game”… Heuuu Chapeau !
Besoin d’une bonne tranche de rire ? Superbe lancement pour le nouveau Grand Scénic chez Renault. Six vidéos tests, bientôt 7 disponibles sur leur mini site.
Dernière campagne de Nike. Avec un titre comme “chaque Kilomètre compte”, homme contre femme, le ton est donné pour cette action. Objectif du challenge, monter une équipe, recruter des coureurs et parcourir le plus de km… Alors prêt à relever le défi ?
La nouvelle Buell 1125 CR est sur nos routes… Prenez son pilote et la machine en photo et vous aurez peut-être la chance de la remporter. Action très sympa avec un chouette prix, les passionnés vont sans doute encore la tracker jusque à la fin du mois.
Mécanique simple et efficace. Au plus de monde participe au plus la ristourne sera grande (limitée à 30% malheureusement). Hier nous étions à 400 participants et 12% de ristourne. Aujourd’hui le cap des 1.000 est passé et on frise les 18%… On a vu apparaître aussi “Ajouter à Digg et à Twitter” en 24h00. Action sympathique pour augmenter sa base de données.
Voici une super action en phase avec sa cible. A l’aide d’un plugin installé sur votre browser IE ou Firefox vous êtes identifié comme participant à une chasse à l’homme sur le Net. Si un adversaire visite le même site que vous au hasard d’un surf, le combat démarre…
Information prise chez Gaduman, article complet disponible également ici
Non ce n’est pas un coup de gueule. Il s’agit de la nouvelle campagne de Facq à l’occasion de Batibouw. Graphiquement triste et dotée d’une mécanique morte née… Par contre avec 2.500 € - 5.000 € - 7.500 € en dotation, ils sont tout de même généreux.
Ou devrions nous dire [The] Reality Cell ? Un homme enfermé pendant 5 jours. Si on arrive pas à le faire craquer il remporte 5.000 €. C’est la nouvelle action de BuzzMan pour son client Zaoza (fournisseur de contenu pour mobile).
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