Et bien voila une action, belle, intelligente, bien pensée… Techniquement rien de révolutionnaire mais tout de même la petite personnalisation fait son effet. Pour conserver la surpirse, je dirais: Join me in making a difference & This story inspired me to make a difference. Watch it to the end - you’re a part of it, too.
A noter, les moyens qui sont proposés pour le partage de cette vidéo sont:
Vivez l’expérience Scirocco et battez votre propre record de vitesse sur une piste 3D. Le mode multijoueur vous permet de faire la course contre un adversaire en temps réel, alors qu’attendez-vous pour défier vos amis ? Volkswagen Scirocco R 24H Challenge 3D est une toute nouvelle application pour iPhone développée par Fishlab en voici un résumé en quelques lignes:
Piste 3D détaillé avec des pentes
Mode multijoueur
Choisissez la couleur de votre Scirocco
Commande par accéléromètre ou tactiles configurables
Accélération automatique ou manuelle
Recherche de concessionnaire en ligne
Chanson du nouveau groupe Eat The Gun
Bref un jeu qui pousse les limites de l’iPhone… dixit iTunes Store!
Vivez l’expérience en téléchargeant directement le jeu sur iTunes, c’est ici et c’est gratuit.
Un concept simple et efficace: les fans du roi de la pop lui rendent hommage, enregistrent et alimentent le site par leur propre version du MoonWalk. Les vidéos sont mises l’une à la suite de l’autre de manière à faire le plus grand MoonWalk jamais réalisé. Les chiffres sont bien entendus phénoménal puisque l’on parle de 700.000 visites sur quelques jours et un twitter-hit quelques heures après sa sortie.
Qu’allons nous retenir de cette exemple | case ? Un grand nombre de client nous demandent aujourd’hui de faire du Buzz Marketing [ou simplification de faire parler de leur marque, récolter plein d'adresses email sans faire un seul investissement en placement média]. Mais sont ils prêt à débloquer du budget pour surfer sur l’actualité comme Studio Brussel ?
Voici une petite recette | mon analyse de la chose:
Un concept: simple, rapide, drôle et efficace !
Une cause: un Hommage, une actualité, un évènement tragique, le décès à 51 ans de Mickael Jackson - un grand nombre d’articles, de rumeurs ont vu le jour en quelques heures sur le net;
Évangélisation: une énorme communauté de fans, on parle ici de plusieurs millions de personnes susceptibles d’être intéressées…
Une démarche altruiste, on partage sa vidéo, son originalité sans esprit de retour;
Être le premier, faire partie du projet d’autant plus qu’il engrange un énorme succès. Je réalise ma petite vidéo et rend hommage au roi de la pop et fait passer l’info…
Les leviers avec un prétexte tout trouvé, une envie d’en savoir plus. Le tout relayé par les médias sociaux, Twitter, Facebook…
Stickiness factors, vous savez ces mots qui restent dans notre cerveau qui font partie de notre enfance, jeunesse et que l’on souhaite répandre: MoonWalk !
L’émotion, on l’aime ou on l’aime pas mais impossible de rester indifférent.
Bref un processus de contagion bien soutenu par l’ensemble des communautés présentent autour de l’évènement.
Pour conclure, en observant de plus près les conditions générales disponibles sur le site de l’action, on s’aperçoit que Studio Brussel n’apparait pas une seul fois mais seulement Mortierbrigade, cela ressemble plus à une action orchestrée par l’agence qui a voulu intégrer une dimension client à son projet. D’où à nouveau la question en cette période de crise, est-ce que les annonceurs sont prêt à débloquer des budgets pour surfer sur le fil de l’actualité et créer des Buzz ?
Campagne de promotion du Zoo d’Anvers réalisée par Boondoggle. Site lancé en décembre 2008 et qui annonce la naissance d’un bébé éléphant. Baby K est né il y a quelques jours sur You Tube devant pas moins de 555.000 personnes.
Real-time web, la nouvelle tendance du net présentée ici par Loïc Lemeur à l’occasion de la journée conférence de l’AWT, Convergence Web. Ou comment lancer un produit avec comme seul levier sa communauté…
J’arrive dessus un peu tard mais bon. En résumé prenez le groupe Facebook de Brussels Airlines et une campagne d’affichage déjà existante, ensuite proposez aux membres de prendre une photo originale devant l’affiche en question et de la poster sur le groupe. Pour terminer 3 prix, meilleure photographie avec déguisement, de groupe et expression libre… Simple et on suppose efficace !
Quelques données pour cet advergame: 1.2 millions de visiteurs uniques - en moyenne les gens jouent 4 x - ils passent environ 7 minutes à jouer - aucun plan média, c’est comme on dit, du “Self-marketing game”… Heuuu Chapeau !
Il y a quelques jours on a vu apparaître une étrange nouvelle comme quoi IKEA allait produire son propre véhicule à quatre roue, la LEKO. Sa découverte devait être tenue secrète jusqu’au 31 mars 2009. Derrière cette annonce se cache un site mis en place pour LEKOvoiturage. Les détracteurs de Buzz n’ont pas mis longtemps à démonter la chose, alors voulu ou pas voulu ?
La nouvelle Buell 1125 CR est sur nos routes… Prenez son pilote et la machine en photo et vous aurez peut-être la chance de la remporter. Action très sympa avec un chouette prix, les passionnés vont sans doute encore la tracker jusque à la fin du mois.
Voici une sympathique action qui a eu lieu ce 14 mars 2009. Le constat - “When the pound is low hard to say no”… to shopping in London ! La réponse en action - 80 femmes Belges et Françaises ont rencontrées 40 Londoniennes pour une journée de shopping à Londres. Imaginées 120 fans de shopping dans la réception d’un hôtel en plein centre de Londres… Je vous laisse découvrir l’ensemble des détails ici
Ou devrions nous dire [The] Reality Cell ? Un homme enfermé pendant 5 jours. Si on arrive pas à le faire craquer il remporte 5.000 €. C’est la nouvelle action de BuzzMan pour son client Zaoza (fournisseur de contenu pour mobile).
Voila une campagne qui fait bien parler d’elle. Il s’agit du dernier jeu de Warner Games. En plus du mini-site, ils ont sélectionnés 8 joueurs qui seront les premiers à tester cette nouvelle mouture dans un lieu secret aux environs de Londres… Rendez-vous ce soir à 20h00 EN DIRECT, leur terreur est entre vos mains, brrrr…
Bref quoi qu’on en dise ou qu’on en lise c’est une campagne bien ficelée. Oui les détracteur de Buzz auront pu la démonter facilement en annonçant qu’il s’agit du futur parfum de Laaaaa… ou encore que c’est Emmm… qui est derrière tout cela. On peut tout de même constater qu’il est assez rare en Belgique de voir des moyens comme ceux là déployé pour une campagne.
Chris Anderson, rédacteur en chef de Wired à dit: “Une marque n’est pas ce qu’elle en dit, c’est ce que Google en dit…” Sur cette belle phrase que nous terminons l’année 2008. Au passage un article très intéressant sur les règles de l’amitié et la manière dont nous sommes influencés dans nos achats… Bonne lecture !
Le bouche à oreille ou comment l’on fait désormais confiance à des inconnus… c’est ici
Top reportage de “13ème RUE” sur le Buzz. Quand les caméras professionnelles sont mélangées à celles de “Monsieur Tout le Monde”, comment pouvons nous encore maitriser le système de propagation et quels sont les dispositifs de lutte pour les Bad Buzz… A regarder !
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